Formula 1 organizasyonu, dijital teknolojileri değerlendirmede ve bunu sporun tanıtımı için kullanmada yolun henüz başında yer alıyor.



Birçoklarımız için takip ettiğimiz sporun sonuçlarını gazeteden öğrenmek, yayını varsa radyodan dinlemek devri geride kaldı. Televizyonun yayıncılık dünyasına girişi; birçok alanda yapısal dönüşüme ön ayak olurken, televizyon-sporu kavramını da beraberinde getirdi. Günümüzde büyük kitlelere hitap eden tüm sporların küresel yayıncıları var.

Çok değil, bundan kısa bir süre öncesine kadar sporseverler için gazete ve televizyonlar sevdikleri spora ilişkin sonuçlara ulaşabilmek için yeterli geliyordu. Şimdi ise televizyondan karşılaşmayı izlemek bile çoğu zaman yetersiz kalıyor. Televizyonun ve sporun karşılıklı yarar ilişkisine dayalı olduğu düzende; dijital devrim, zamanı ve mekanı aşarak yeni ihtiyaçlar ve dolayısıyla yeni gerekliliklere neden oluyor.

Bilgiye ulaşmanın görece daha kolaylaştığı, alternatiflerin arttığı bir dönemde, sporseverler fiziksel mekandan bağımsız olarak kurdukları sanal topluluklarla daha fazla bilgiyi paylaşıp, tecrübelerini aktarıyorlar. Farklı tarzda bilgilere hızlı bir şekilde ulaşma olanağı tanıyan internet, medya sektöründe büyük dönüşümlere yol açtı.

Spor yayıncılığı, teknolojiye paralel olarak inovatif projelerle ilerliyor ve medya şirketleri buna ayak uydurmaya çalışıyor. İçerik önem kazanırken, içeriği sunma modelleri her geçen gün gelişiyor. En yeni teknolojileri kullanarak, içeriği en iyi şekilde izleyenlerine sunamayan organizasyonlar sporun tanıtımında büyük sıkıntılar yaşıyor.

Bilindiği gibi, inovasyon ve teknoloji Formula 1’in en önemli unsurlarından. Mühendisler, kural kitabının gri alanlarını sonuna kadar zorlarken, her bir detayın üzerinden özenle geçiyorlar.

Peki, bu kadar teknik bilginin en ayrıntısına kadar irdelendiği bir organizasyon, dijital dünyaya uyum sağlamış durumda mı? Bu soruya ‘evet’ cevabı vermek oldukça güç. Neden mi?

İstatistik biliminin gelişmesi ve spor alanında gittikçe kendini göstermesi yeni bir mevzu değil; ancak yayıncılık alanında istatistik ve detaylı analizlerin izleyicilerle buluşması özellikle son 10 yılda ciddi bir yol kat etti. Yazının konusu Formula 1’in dijital dünyayla imtihanı olduğundan diğer sporlardaki gelişimi burada irdelemiyoruz. Fakat şu bir gerçek ki, diğer küresel çapta takip edilen sporlarla karşılaştırıldığında dijital teknolojileri ve fırsatları değerlendirmede Formula 1 yolun henüz başında.

Formula 1 her şeyden önce veri anlamında çok zengin bir spor. Örnek vermek gerekirse, araçların üzerinde 120 kadar sensör bulunuyor. Bir araç attığı her turda pit alanındaki bilgisayarlara yaklaşık 50 mb veri yollanıyor. Ortalama bir yarışta 3.5 gb’lık veri oluşuyor. Telemetre konusu oldukça takımlarla ilgili oldukça teknik bir konu; ama Formula 1 organizasyonun verilerden anlamlı sonuçlar çıkarmak ve bunları sunmak konusunda teknolojiden tam anlamıyla faydalanıldığı söylenemez.

Televizyon yayınında yıllara göre bir kıyaslama yapacak olursak ciddi farklılıklar görmüyoruz. Yayıncılıkta karşımıza çıkan bilgi ekranları ve farklı kamera çeşitleri son yıllarda bir çeşitlilik içerisinde olsa da Formula 1 severlerin daha fazlasını hak ettiği bir gerçek.

Bir diğer konu ise sosyal medya. Günümüzün en büyük olgularından etkileşim ve bilgi paylaşımı, sanal topluluklar vasıtasıyla hiç olmadığı kadar artmış durumda. Formula 1’in mevut internet sitesi ve sosyal medya hesapları yeteri kadar özenli işler çıkarmıyor. Uygulamalardaki sosyal medya entegrasyonu hala yeterli değil.

Organizasyonun mobil sayfası oldukça zayıf. Canlı derece göstergesi için daha kapsamlı bir uygulama hazırlanabilir. Son yıllarda, akıllı telefonlar için yapılmış olan uygulamaları ön plana çıkarsalar da orada da ciddi gelişmeler bulunmuyor. Akıllı telefonların yetenekleri düşünüldüğünde, iyi çalışan ve farklı bilgileri paylaşan bir uygulama, etkileşimi arttırabilir.

Bu sene başında, mevcut anlaşmayı uzatmayarak F1 fanlarının yarışları daha iyi takip etmesini sağlayan FanVision’dan vazgeçip yerine yeni bir ürün koymamak yarış hafta sonuna gelen seyirciler tarafından oldukça tepkiyle karşılanmıştı.

Formula 1 yönetiminin planları arasında dijital devrimin ilk adımları gözüküyor. Ancak birçok konuda olduğu gibi bu çalışmaların geleceği, organizasyonun borsaya açılış sonrası oluşacak yeni yapısıyla bağlantılı. Formula 1’in ticari haklarını bulunduran FOM’un basına sızan planları arasında şu an için yayıncılarda olan internet yayın hakkını televizyon kuruluşlarından alıp, ayrı bir ürün olarak ihaleye açabileceği yer almıştı.

Sezon başlamadan önce, Formula 1’e dünya devi bir iletişim firması sponsor oldu. Anlaşma teknik destek ve pazarlama alanında kendini gösteriyor. Bu adımı, gelecekte yapılacak hamlelerin ilk ayağı olarak görebiliriz; ama gerçek o ki şu an için organizasyon bu konuda iyi bir sınav vermiyor.

Ulaş Manazoğlu